智能手表的2018年：苹果一马当先，华为叫板三星

2018 年，智能手表这一新兴品类的市场热情再度被点燃。

3 月，老牌手环厂商 Fitbit 推出全新设计的 Versa 智能手表，意图能从苹果 Apple Watch 占据主导的这一市场分得更多羹。

8 月，三星带来全新命名的 Galaxy Watch，与年度旗舰 Galaxy Note 9 同台亮相，引得颇高关注。

9 月，全新设计的 Apple Watch Series 4 正式登场，更全面的显示屏 + eSIM + ECG 功能，人们对智能手表的关注度达到全年最高点。

这还没完。10 月，华为在年度旗舰 Mate 20 系列发布会上同步推出了 Watch GT 智能手表——“内心 OS：他三星 Watch 有 Tizen 系统，我华为 Watch 也有自研的 LiteOS 系统”——颇有叫板三星 Galaxy Watch 的架势。

对于这款智能手表新品，华为也是极其看重，除了在国内外两场 Mate 20 系列新品发布会上进行推介，其还在国内专门举办了一场 Watch GT 媒体品鉴会。

12 月初，IDC 公布 2018 年第三季度全球可穿戴设备（涵盖智能手表、手环等品类）市场出货量排行榜。

数据显示，苹果依旧是全球智能手表市场绝对的老大，Apple Watch 不仅出货量领先，而且价格也相对高昂；假以时日，体验更好、独立性更强的智能手表有可能成长为苹果的一大拳头业务。

得益于小米手环 3 上市之后持续热销的带动作用，小米在今年第三季度再度反超苹果登顶全球可穿戴设备市场。与智能手表的进化轨迹类同，智能手环所提供的功能也愈加强大和多样，而且同样全面发力运动健身和移动支付场景。在夯实基本功的同时，小米手环依旧维持着相对较低的定价，所以在销量上反超 Apple Watch 也就不难理解。

至于小米手环持续迭代后的新品会不会更像智能手表，甚至于进化到未来新形态的智能手表，也许只有雷军心里最清楚了。但接下来一两年，雷军大概率还会以低价走量的市场策略来进一步做大小米及其生态链在可穿戴设备领域的用户群体及其行业话语权。

数据亦显示，2018 年第三季度 Fitbit、华为和三星分列全球可穿戴设备市场第三到第五大厂商。Fitbit 在欧美市场的手环基本盘依旧相对稳固，虽然连续两年发力智能/运动手表领域所推新品的市场反响平平，但只要能保住这一基本盘，依然可以在全球手环市场占据重要席位。当然，尽快推出一款可以证明自身实力的类手表产品，对 Fitbit 未来发展或许更为重要。

华为和三星，一对老冤家，现在在可穿戴设备市场（尤其是智能手表市场）再度剑拔弩张。目前来看，华为的运动手环产品更有竞争力，三星的智能手表产品则更加全能型。在智能手表市场，华为能否如智能手机市场那般持续缩小与三星的差距，我们不妨拭目以待。

2018 年的智能手表市场，Apple Watch 依旧一马当先。而伴随 Series 4 的登场，苹果手表亦开始了面向未来的新征程。其中，具有业界引领和标杆推动作用的两个重要产品点是 eSIM（一号双终端）和 ECG（心电图）功能。

对于 eSIM 和 ECG，苹果手表也许都不是第一个尝鲜者，但可能也只有 Apple Watch 最有条件带动智能手表产业全面普及这两项代表未来的功能。

2018 年末，上海、广州、长沙、深圳、天津、武汉、郑州的联通卡用户，以及上海、广州、成都、南京的电信卡用户，已经可以为蜂窝网络版 Apple Watch Series 3/4 开通 eSIM 一号双终端功能，而更多的城市也在路上。

至于中国移动，虽然目前暂未提供针对 Apple Watch 的 eSIM 一号双终端服务，但其自家的一号双终端服务已经开始在其他一些智能手表产品（例如出门问问 TicWatch Pro 4G 版）上进行前期推广。

同样是在年末，美版 Apple Watch Series 4 通过系统升级正式开放了 ECG 心电图功能，这对于持续开展健康监测功能研发的苹果而言意义不可谓不重大。

面向大众的健康监测设备，究竟能应用多少之前只有专业设备才能提供的功能呢？这既需要智能手表厂商持续进行专业健康监测技术的研发，也需要相关的医疗检测机构、行业以及监管方全面参与进来，共同稳妥推进医疗健康监测功能的大众化设备下放之路。

智能手表市场异彩纷呈的 2018 年已经落下帷幕，各大厂商在 2019 年又将带来哪些惊喜，我们不妨拭目以待。