名家具展即将开幕，看经济内外双循环下的家具企业新机遇

去年以来，全球经济格局发生巨大变化，对此，国家在去年7月部署下半年经济工作时，提出了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展思路。内循环经济既是中国经济顺应时代的转变，也为家具企业带来了新的发展契机，激活内在活力，为家具企业发展注入新的推动力。

工信部日前公布了2020年家具行业经济运行情况，2020年全国家具制造业营业收入6875.4亿元，同比下降6.0%，利润总额417.7亿元，同比下降11.1%，但对于出口情况而言，出口额584.1亿美元，同比增长11.8%。对于出口外贸的增长，主要因为出口国家的停工停产和出口国家的救济金政策，家具行业业内认为，出口增长的速度今年或将减缓，发展内销转型国内成为今年的发展关键。

第45届国际名家具（东莞）展览将于今年3月15~19日举行，记者走访了部分东莞家具企业，深入了解他们对经济内外双循环下的家具企业新机遇的看法。鉴于经济内循环为主、内外双循环相互促进的发展思路如何理解？家具行业在新的发展思路下，应该把握怎样的发展路径？

“大船掉头”塑造品牌，深耕内销

东莞台升家具是一家知名的老牌台资企业，20世纪90年代首批进驻东莞大岭山。在国际上，台升国际集团拥有环美家居旗下的五大品牌：“Universal”、 “雷格西经典”、“雷格西都市”、“VITA HOME” “环美风尚”。环美家居坚持原创设计，定位高端群体，雷格西则是美国时尚家居品牌，2017年底引入中国市场，着重针对年轻时尚的80、90后的消费群体。

环美家居品牌门店（记者摄）

台升国际集团内销事业总经理吴东伦介绍称，在中国经济发展双循环下，“内销”是台升未来发展的重点，其中Universal已经有60多年的历史，它在美国本身是一个具有历史渊源的知名品牌。吴东伦介绍称，“我们在国内发展内销，塑造品牌、强化品牌将会是一个长期发展的方向，而不是说强化企业，我们的企业涵盖的范畴比较多，消费者更多认知应该是品牌。”

对于出口与内销的差别，做出口和内销是完全不一样的，营销模式完全不一样，吴东伦认为，“企业从外销转内销，就像一艘很大的船，当你需要掉头的时候，所花费的时间与成本是比较大的，在企业经营和体制上需要一直做调整，不断学习成功案例，顺应国内市场的发展。”

家具智能升级 AI“破局”发展

去年有不少企业的经营发展出现了困难，但对于“科技型”家具企业东莞戎马家具有限公司而言，是一次AI智能“破局”的发展时机。

经济内外双循环下，把传统家具升级智能家具无疑是最好的机遇。戎马家具中国区运营总经理顾坚表示公司主要生产软体家具，原来的市场中心在欧洲，但在家具行业竞争已经日趋同质化，因此重心发展智能家具，并着重开拓内销市场。“我们是整个家具行业研发投入比例最高的一家企业，大概是7%左右，就相当接近一些中国顶级科技公司的投入，研发投入资金近几年一直在增加。” 顾坚表示。

      戎马家具SUPER HOME展区 （记者摄）

在国外，戎马家具以软体沙发销售为主，国外功能沙发也非常普及，传统的功能沙发以手工掰扣为主，但通过增加智能模块，传统沙发就能升级为智能沙发，通过语音、APP，甚至与家里的电器互联互通，就能实现沙发的功能切换，而增加的成本一套就1000块钱左右。

顾坚介绍称，开拓内销市场是戎马家具未来几年的发展重心，不仅智能沙发要在市场领先，传统沙发也要做成品牌沙发，在国内逐步建立品牌知名度，拓展市场渠道，拉近消费者的距离，并计划在3~5年进入国内品牌沙发市场的前列。

聚焦国内客户 挖掘需求延展服务

第45届国际名家具（东莞）展览将于今年3月15~19日举行，本次展会共有本次展会共有70多万平方米、10个展馆，其中有东方家具特色文化展、高端定制设计中心、DGS设计区等展区。

去年第43/44届名家具展同期举办（主办方供图）

问及经济内外双循环下的家具企业新机遇，国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠介绍称，“我们都知道今年3月，外国观众是基本没法进来参展，所以我们成立了专门的团队，对国内客户群的情况深度挖掘需求与延展服务内容，无论是主办方还是参展商还是得把国内市场要吃透。”

对于外贸业务，“过去的一年家具外贸数据非常好，我们还是鼓励外贸企业把外贸的事做好，今年现场展览的外贸产品不会太多，外贸的展览与交流主要转移到线上去。”方润忠表示。

对于今年的参展情况，方润忠透露道，今年主办方加大了宣传和推广的力度，截至至今，线上观众预登记的报名情况非常良好，值得期待。