—直播社交趋势增强，品牌与平台如何进行品效合一？

2020年将迎来直播元年,品效合一成为合作关键

2020年,随着整体社交氛围改变,直播的社交属性日益凸显,更直接的展现形式,更直观的用户体验,使得扎堆在短视频的用户流量开始往直播倾斜,人们更倾向于即看即买的购物方式,省去出门线下浏览这一步骤。

随着带货一哥“李佳琦”在抖音平台爆火,带货一姐“薇娅”入驻抖音平台,直播无疑成为2020年的一个上升风口。对于抖音平台而言,抓住流量趋势,向直播端倾斜,是2020年战略部署的重要环节。除此之外,抖音平台联合品牌进行有效的双向合作,促进品效合一,也是品牌主和抖音平台的双赢。2020年,抖音布局直播策略的第一个重磅活动,就是即将开始的抖in好物节。届时将掀起一场关于直播的狂欢,带动超百位达人参与好物安利,在抖音形成更浓烈的直播卖货氛围。

“轻养生”盛行,泡小燕成为抖in好物节总冠名!

泡小燕作为本次抖in好物节2.0版本的总冠名商家,主打健康便捷的“轻养生”理念,以“泡小燕燕窝饮”作为主打,上市之初就虏获一大帮年轻人的喜爱,通过良好的用户口碑迅速吸引了更多用户。更在短期内成为《亲爱的客栈2》《我家那小子》《我是你的男朋友》等知名综艺节目的合作伙伴,掀起一场明星同款的“轻养生风潮”。

新晋流量小花赵露思,当红小花杨紫等明星相继推荐,武艺更是在节目中实力代言,明星同款燕窝饮成为了大众喜爱的“轻养生”饮品。这股热潮更引发了抖音热门达人争相安利,一时间明星+抖音达人的强安利,让泡小燕成为抖音平台受欢迎的热门燕窝饮品。

在高压快速的时代下,泡小燕为人们带来了一种新的养生方式,传统的健康食材,结合航天冻干技术,以一种新的方式出现在大众视野,即冲即食,满足了现代人对于快速便捷的需求,让你足不出户,就能享受到一碗美味的燕窝饮品!而泡小燕品牌秉持着轻养生的滋补零食概念,衍生了包括燕窝红糖,燕窝蜂蜜,燕窝阿胶糕等燕窝周边产品。

在双十一更是登上畅销即食滋补品榜单第一名,成为天猫平台的热门单品。此次选择抖音与泡小燕双选成为总冠名品牌,是双方看到抖音用户与泡小燕用户的高契合度,以及泡小燕为大众带来的健康的生活方式。

抓住直播趋势,抖音2020年的首个重磅好物节有哪些升级?

此次将携手抖in好物节,全新升级好物节规模,联合包含头部、中腰部的数百位达人组成“直播超级买手团”,对品牌优势进行推介,放大产品的卖点、扩散品牌优惠活动,以优质内容深度种草消费者,助力品牌实现边看边买。届时还有神秘明星担任好物星推官,为好物节助力!

相对19年的首届抖音好物节,此次2.0版本不仅升级了达人阵容,更添加了玩法,主要发力点集中在联合达人进行矩阵型的直播,形成影响力较大的营销事件,打响抖音2020直播板块的第一场show!

在品牌和消费者之间搭建深度的沟通平台,通过直播+种草+好物分享的组合拳,掀起全民抖音种草热浪,为品牌主提供了全新的种草营销商业模式。此次泡小燕与抖音好物节强强联合,势必为大家呈现一场别开生面的直播盛宴。