今日头条的2018：整改、抗争,与那些疯狂扩张(2)

根据艾媒北极星数据，微视在2018年10月的月活突破千万，而根据字节跳动副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会会场透露，截止到今年10月，抖音国内日活突破2亿，月活用户突破4亿。

但腾讯依然在持续不断推出新的短视频产品：yoo视频、哈皮、下饭视频、速看视频、时光小视频、音兔、猫饼、腾讯云小视频等不完全统计约14款短视频App，其中大部分都主打社交场景。

至于腾讯会做出下一个抖音吗？可能还需长期观察。但值得注意的是，腾讯有微信这一庞大的社交场景，将是头条系短视频在发展路上一大难以逾越的阻碍。

品牌名称从今日头条变为字节跳动

在内部优化调整上，今日头条对外较为低调和神秘。根据公开消息，2018年今日头条主要发生两大变动：一是字节跳动取代今日头条成为整体品牌的名称；二是今日头条CEO由张一鸣变更为陈林。

过去，字节跳动以主力产品今日头条被认知，外界对其定位也更多以今日头条为代表，字节跳动虽为今日头条工商注册公司，但这一名称此前并未在公开活动中被广泛提及。

随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象无法完全涵盖公司全部业务。

2018年4月，有传闻称字节跳动公司内部发布通知：以后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。

随后在一场峰会上，张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份出席，而此前张一鸣的署名是今日头条创始人、CEO。

几个月后，今日头条新任CEO才正式对外公开。在11月17日的今日头条生机大会上，今日头条新任CEO陈林首次对外亮相，宣布担任今日头条总负责人，从11月起任职。从公司层面看，张一鸣低调卸任CEO，意味其将重心放到管理公司整个层面，今日头条向着大公司方向发展。

知识付费、教育、长视频、金融……不同领域展开布局

在业务层面，字节跳动2018年进入多领域扩张的阶段，比如知识付费、教育、二次元内容社区、长视频、金融等，以及海外业务。

首先是内容上的布局，2018年1月的新榜大会上，今日头条创作者平台总经理张超透露，“接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试”，并投入10亿元在悟空问答上。

当时，张超还宣布了头条号平台升级，字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通，作者发布在一个平台的作品，会依据各产品粉丝的喜爱程度，同步到另外五大平台。全平台共计10亿粉丝等待智能分发。

关于内容付费，还有传闻称今日头条要上线一款类似得到的音频付费“新知”，将被置于今日头条 App 内，和头条号、视频、问答等一样，根据系统推荐和社交订阅功能等分发。此前在2月份，就有一款好好学习产品面世，媒体报道称是今日头条旗下的知识服务应用。

在知识服务延伸的教育层面，被传收购在线教育公司学霸君的To B业务后，字节跳动在5月又悄然推出少儿在线英语品牌gogokid，并对外回应：字节跳动确实在教育领域有探索。目前产品还在测试阶段没有正式发布，如果有进一步信息我们会对外正式公布，敬请关注。

知识服务之外，字节跳动对二次元内容也比较执着。根据相关工商信息显示，二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀网络已在1月22日发生变更，股东变更为为今日头条下属的北京闪星科技有限公司，法定代表人变更为张利东。在此之前，2017年初今日头条就跟投了快看漫画C轮融资，多次“出手”二次元内容。

从字节跳动产品矩阵看，类型都是以视频、资讯为主，视频方面，则主要布局短视频。但是关于其做长视频的传闻，一直没有停止过。

最近的传闻发生在12月22日，有报道称字节跳动在与阿里巴巴集团洽谈50亿美元收购优酷相关业务。对此，优酷和阿里官微均回应“扯淡”。

其实早在今年2月份左右，今日头条官方招聘渠道显示制片助理、剧本审核等针对影视项目的相关招聘。也有影视行业业内人士透露，今日头条正在寻找IP，进行改编网大和网剧的合作，之后要开长视频栏目，希望用长视频继续拉新，尤其是女性用户。

随后在8月份，西瓜视频宣布了未来将投资40亿打造原生综艺IP。如果字节跳动要做长视频，西瓜视频或许作为第一入口打头阵。