别开生面创意十足！京东首场“小家电好物戏剧秀”剧情式直播完美收官

10月12日，京东小家电超级品类日，“开心麻花 好物戏剧秀”剧情式直播完美收官，京东小家电联合开心麻花，为海量消费者打造了一场别开生面的创意剧情式直播大秀，堪称脑洞大开，也让人耳目一新。原来，直播也可以如此有趣。

“开心麻花 好物戏剧秀”结合热门IP“开心麻花”领衔出演京东直播品类日，以#用了回不去#小家电超级品类日主题为概念编排了一场创新性场景剧式主题直播。开心麻花4位演员把话剧舞台搬进了京东直播间，实力展示了直播也可以如此有趣！

5G的到来加上疫情影响，线上互联网直播显然为海量品牌和电商平台带来了更为丰富的推广形式。而对于用户来说，智能科技不断迭代，LOT全屋智能方案盛行，追求舒适、便捷、富有未来感的科技生活成了新的潮流。另一方面，互联网使得人们的娱乐生活更加丰富。引爆流量的热门话题层出不穷，各类综艺长盛不衰，Rap、选秀、音乐、戏剧等各种形式节目也在不断扩大影响力。

而作为国内最大电商平台之一的京东，每逢大促节点，总会创造出新奇有趣的各种活动。此次的京东小家电超级品类日“小家电好物戏剧秀”活动，便是一场新兴电商直播结合开心麻花戏剧团队打造的“跨界”潮流营销活动。从前期造势，到活动执行，再到掀起全民“小家电好物戏剧秀”关注热潮，堪称一场标杆式创意直播秀。

10月12日晚20:00，开心麻花团队人李海银/李雪银/许吴彬/李杨四位金牌艺人现身京东专属小家电直播间，开启了这场独特的剧情式直播。相比传统风格单一的直播，直播主题主打“好物戏剧秀，用了回不去”，不仅内容形式上生动有趣，而且核心目的旨在为大家种草优质小电潮品，为用户品质、舒适、便捷、科技的日常生活提供更为出色的产品。

直播过程以趣味十足的生活舞台剧形式展开，中间穿插开心麻花四位艺人与观众的互动，玩梗、聊天、表演、种草一样不落，整个直播过程生动十足，还有不少笑点让人捧腹。作为国内粉丝跨越老中青三代的独一档舞台剧机构，开心麻花的四位艺人十分擅长调动观众情绪，让消费者买到了称心潮流小家电的同时，还收获了持续不断的欢乐。

“京东小家电好物戏剧秀”自开播之前便已经受到了海量关注，活动期间累计全网热度上千万，微博话题#开心麻花 好物戏剧秀#阅读破百万。更有京东小家电官方打CALL,多家媒体、自媒体人、网红嘉宾转发传播，还未开播便已盛况空前。

作为双11前夕的一大促销节点，也是京东标志性的品类日活动，“京东小家电超级品类日”自带海量关注，结合这场独特的直播，也打造出一场极为成功的营销活动。

当然，在剧情玩梗种草好物的欢乐之余，这场直播的宗旨还是为用户带来超高性价比的潮流小电产品。这方面，京东小家电联合品牌官方豪掷千金，为此次活动投入大量福利与优惠。直播当天通过直播间购买的优质小家电，低至5折起、品牌大额优惠券、满减活动不断，不少用户表示平时很少买到如此低价的大牌小电产品。

2020年是直播热潮爆发的一年，受疫情影响，线上流量蓬勃增长，线上产业也撑起了国民经济的一片天。而“直播”更是海量品牌销售途径的重要新方式。借助权威电商平台的影响力与海量用户流量，直播摆脱了传统电商产品销售的桎梏，以动态、实时、高效的特点为消费者青睐，是每逢大促节点必不可少的活动形式，而“京东小家电好物戏剧秀”以推陈出新的直播形式，跨界潮搭的直播创意，为用户带来了吸引力十足的趣味活动，也让用户淘到诸多大牌低价潮品小家电，值得其他平台与企业的借鉴与学习。